Cituoju Ralphą Waldo Emersoną: Kai smogsi karaliui, privalai jį nužudyti. Kodėl mes cituojame poeziją? Nes reikia ką nors padaryti dėl „The Burger King“ (taip, jo vardas yra kad tingus), o galbūt eilių magija gali padėti jį išvaryti.
Vieno didžiausių greito maisto tinklų pasaulyje „Burger King“ talismanas Kingas kažkaip sugeba būti šiurpesnis už Ronaldą McDonaldą, kuris atrodo nepaprastai panašus į IT yra Pennywise. Mes darytume labiau sužavėti, jei nesibaimintume.
Iš kur atsirado jautrus monarchas? Kodėl jis vis dar aktyviai naudojamas reklamai ir nėra tik keistos reklamos istorijos dalis? Kodėl jo galva tokia keista? Tik koks šio vaikino sandoris? Čia yra daug daugiau, nei galėtum pagalvoti.
Matant, kad nuo 1954 m. Jis turėjo „Burger King“ pavadinimą, yra visiškai akivaizdu, kad honoraras kažkuriuo momentu įsivaizduos „Burger King“ reklamą. Ten buvo „Burger King“ personažas restoranų tinklo reklamose visą septintąjį dešimtmetį. Žiūrint juos dabar, didelis skirtumas nuo šiuolaikinės „Burger King“ versijos turėtų būti iškart akivaizdus: senoji versija turi gana normalaus dydžio galvą. Senesnės reklamos dabar atrodo nepaprastai sūrios, bet bent jau jis neatrodo, kad būtų gavęs tokį didelį ego, kad jo galva tiesiogine prasme būtų išpūsta.
Šis papildymas įvyko daug neseniai ir iš tikrųjų galėjo būti susijęs su balionų, o ne ego, infliacija. Šalia tų aštuntojo dešimtmečio reklamų kai kuriuose „Burger King“ restoranuose nebuvo neįprasta, kad lauke buvo kažkas su karaliaus kostiumu, dirbo magiją ir dalijo gyvūnus su balionais. Matyt, buvo keletas „King“ galvų, pagamintų taip, kad viduje tilptų helio bakas, todėl per „Burger King“ burnoje esančią skylę galėtum užpildyti balionus (kuo daugiau tai paaiškinsime, tuo šiurpesnis viskas bus).
2000-ųjų pradžioje „Burger King“ siekė atgaivinti savo reklamą. Istorija byloja vienas iš Crispin Porter + Bogusky vadovų , šiai reklamos kampanijai pasamdyta agentūra, ieškodama įkvėpimo rado vieną iš tų galvų „eBay“. Jie nusipirko, laikė savo biuruose ir ieškojo įkvėpimo, kol įkvėpė tapti reklamos kampanijos dalimi.
Taigi gimė didžiagalvis karalius. The pirmoji jo reklama , po to, kai 2004 m. buvo paleistas iš naujo, dalyvauja vyras, pabudęs šalia lovos radęs „Burger King“. „Burger King“ paduoda jam pusryčių sumuštinį ir jie juokiasi. Tikrai, tai yra reklama. Tai pradėjo reklaminę kampaniją, kurią „Burger King“ naudojo iki šiol, tiesa?
Tiesą sakant, ne. Kompanija nustojo naudoti „Burger King“ 2011 m. dėl, atrodo, akivaizdžiausios priežasties pasaulyje: jis nepaprastai kraupus. Pasikeitus reklamos agentūrai ir įmonės valdymui, buvo pasirinktas kitoks požiūris. Cituoju Joshą Kobzą, tuo metu finansų direktorius , Atsikratėme kraupaus karaliaus personažo, kuris buvo linkęs gąsdinti moteris ir vaikus. Bet kuriame sveiko proto pasaulyje tuo viskas būtų pasibaigę.
Taip nebuvo. Vienintelis nuoseklus dalykas „Burger King“ reklama tai, kad tai ir nenuoseklu, ir neryžtinga. Šiuo metu jo reklama pasisuko dar nepažįstamam asmeniui, o tai net neturėjo būti įmanoma. mėsainių karalius sugrąžino karalių 2015 m per ... boksą. Vedęs į Manny Pacquiao ir Floydo Mayweatherio kovą, kuri buvo lengvai aukščiausio lygio bokso varžybos per daugelį metų, „Burger King“ sumokėjo milijoną dolerių, kad karalius taptų Mayweatherio aplinkos dalimi.
Tai sulaukė krūvos reklamos, kai kurie buvo geri (oho, jie sugrąžino karalių!), O kiti - blogai (kam pasirinkti vaikiną, turinčią teistumą dėl šeiminės prievartos?), Maždaug nė vieno iš jų nepateikė esminio komentaro. Daugiausia sakyta, kad tai buvo paslaptinga: Mes nieko nevadiname karaliumi, o tai beveik nieko nepaaiškino.
Tai nustatė keistą „Burger King“ reklamos toną, kuris tęsėsi iki šiol: nepagarbus ir šiek tiek agresyvus. Bendrovė sukūrė savo reklamą iš to, kad braukė konkurentus ir tiesiog buvo tokia keista, kiek jaučiasi galinti išsisukti. Nors nuo to laiko niekas negavo gana neigiamos reklamos, kaip tai darė bendraujant su Floydu Mayweatheriu, požiūris, nesant komentarų apie situaciją, išliko iki šiol. Derinkite tai su tuo, kiek jis persekios jūsų košmarus, o jūs turite baisiausią talismaną greito maisto produktuose, kuris tiesiog negali pakviesti padorumo likti dingusiu.
