Kaip „Netflix“ padarė žudantį smūgį savo transliacijos karo konkurencijai

Žiniasklaidos aplinkoje po pandemijos mūšio laukas, kuriame studijos kariauja „Srautinio transliavimo karą“, atrodo daug kitaip nei tada, kai 2020 m. prasidėjo kova. Žiūrovams srautinio perdavimo paslaugos programavimo kokybė yra didžiulis rodiklis. yra „laimėti“ ir „pralaimėti“. Tačiau kokybiškam programavimui dingus iš mokesčių lengvatų paslaugų, tai buhalteriai laikosi balų. Netflix vis dar yra dominuojanti jėga erdvėje, o pastaruoju metu pasikeitęs jos ataskaitos apie savo verslą pokytis galėjo būti žudantis smūgis jų transliacijos karo konkurentams. .

raudonas kabliukas ilgas plaktukas ipa

Verslo požiūriu, Pats srautinis karas atrodo gana kvailas . Kai pajamos iš transliacijų ir kabelinės televizijos pradėjo mažėti, „Netflix“ atsirado kaip naujas būdas žmonėms rasti programų. Netrukus atsirado kitos paslaugos, pvz., „Hulu“ ir „Prime Video“, tačiau 2010-aisiais įmonės buvo susijusios su „vertikalia integracija“. Iš esmės didžiosios studijos norėjo gaminti ir talpinti visą savo geriausią turinį, šiuo atveju filmus ir TV serialus. „Disney“, „Warner Bros.“, „Paramount“ ir „Universal“ transliacijos paslaugos bandė būti „Netflix Killer“. Šiuo atveju didelės studijos bandė sukurti tai, ką „Netflix“ sukurti prireikė daugiau nei dešimtmetį per dalį laiko. Reaguodama į tai, „Netflix“ tiesiog pakeitė sėkmės apibrėžimą, o tai gali naikinti jos transliacijos konkurenciją.

Kaip „Netflix“ išaugo, kad studijos liktų gyvos

„Netflix Nixes Pokémon Journeys“.

2007–2008 m. WGA streikas daugiausia buvo susijęs su DVD likučiais ir nauja laikmena, o papildomas dėmesys buvo skiriamas skaitmeniniams atsisiuntimams. Tais pačiais metais „Netflix“, „Hulu“, „Apple“ ir besiformuojantis „Roku“ debiutuoja pirmosios kartos transliacijoje . Dabar, užuot daug laiko reikalaujančių atsisiuntimų ar laidų pagal pareikalavimą (kurių dažnai nepavykdavo greitai persukti pirmyn, atsukti atgal ar net pristabdyti), žmonės tiesiog žiūri naujausią filmą ar laidą savo interneto naršyklėje. Kadangi šios paslaugos populiarėjo, joms reikėjo naujo turinio. Studijoms patinka „Paramount“ licencijavo savo rinkinį Žvaigždžių kelias serija tiems, kurie jų norėjo. „Disney“ kainavo didelę kainą už galimybę transliuoti „Marvel“ arba Žvaigždžių karai filmai.

Dinamika pasikeitė, kai „Netflix“ ir kiti pradėjo kurti savo originalias programas . Srautinė transliacija išpopuliarėjo iš vieno geidžiamo hito per metus, pvz Oranžinė yra nauja juoda arba Kortų namelis , sukurti tiek naujų laidų, filmų ir specialių laidų per mėnesį, kiek ir bet kuri studija. Panašiai studijos, kurioms priklausė šios didžiulės franšizės, suprato, kad galėtų pritraukti gerbėjus, jei jie visi būtų laikomi kartu toje pačioje vietoje internete. Studijos per ateinančius kelerius metus išmetė milijardus dolerių, kad sukurtų ne tik paslaugas, bet ir naują franšizės turinį.

Tuo metu „Netflix“ kas ketvirtį skelbtų didelius pranešimus apie savo abonentų skaičių ir ambicingus tikslus. Kai nuoširdžiai prasidėjo transliacijų karai, bendras abonentų skaičius buvo metrika, pagal kurią buvo vertinama sėkmė . „Paramount+“ ir „Peacock“ apgailėtinai nusileido. Tačiau dvi paslaugos padarė didelę naudą: „Disney“ greitai pakilo į abonentų aukštumas, laikydamas žemas kainas ir neįkainojamą filmų, franšizių ir aukštos kokybės realybės televizijos kolekciją. Padedama dabar 3 trilijonus dolerių vertės „Amazon“, „Prime Video“ aplenkė „Netflix“ prenumeratorių visame pasaulyje maždaug devyniais milijonais. Taigi „Netflix“ viską pakeitė.

„Netflix“ nustojo kalbėti apie abonentus ir ėmėsi pelno

Srautinio perdavimo eroje kiekvienas „Žvaigždžių karų“ gerbėjas gali gauti tai, ko nori

Per pirmuosius kelerius srautinio perdavimo karo metus „Netflix“ pralaimėjo vieną kovą. Rodo kaip Mandalorietis , Berniukai , Skaidrus, Star Trek: Picard ir kiti dominavo pokalbyje internete ir spaudoje. „Netflix“ vis dar dominavo daugumoje jų pagal prenumeratorių skaičių, tačiau jie nebebuvo tinkama vieta triukšmingoms transliavimo serialams. „Prestige TV“ amžiaus . Tačiau „Netflix“ turėjo vieną pranašumą prieš kitas paslaugas: laiką, kurio prireikė sukurti savo imperiją.

Pasakojimas apie tai, ką reiškia srautinio perdavimo sėkmė, pasikeitė, „kai „Netflix“ nusprendė pakeisti savo viešai rodomą Wall Street metriką iš pasaulinių abonentų ir ARPU [vidutinės pajamos vienam vartotojui] į pelną. Manau, kad jie tai padarė, nes lenkė visus kitus ir jiems buvo naudinga pasirinkti metriką, kurioje jie pirmavo. Ir tai buvo naudinga ne tik jiems, bet ir visoms kitoms įmonėms, kurios buvo toliau atsilikusios, buvo labai sunku“, – sakė FX generalinis direktorius Johnas Landgrafas. Holivudo reporteris . FX buvo „Peak TV“ sunkūs smogikai kabelinės televizijos ir „Hulu“, tačiau ką tik paskelbė apie 14 procentų sumažėjusį scenarijų serialų užsakymų skaičių.

Investuotojai žiūrėjo, kad „Disney+“ ir „Prime Video“ gautų didelį abonentų skaičių, todėl jie atrodė kaip protingas pinigų statymas. . Tačiau, kadangi „Netflix“ neturi tinklų, pramogų parkų ar dar ko nors, jiems reikėjo užsidirbti iš srautinio perdavimo. Taigi dabar jie gali sakyti, kad yra vienintelė pelninga srautinio perdavimo paslauga. Tokios studijos kaip „Paramount“ ir „Universal“, kurių paslaugos vis dar pastebi įspūdingą abonentų skaičių, šlubuoja, nes per metus praranda iki 1 milijardo USD, bandydamos „Paramount+“ ir „Peacock“ paversti „Netflix Killer“.

Ar tai buvo netinkamas studijos valdymas, pandemija ar abu?

2010-aisiais beveik kiekvieni nauji kasos metai atnešdavo naują rekordinį bilietų skaičių, kuriam vadovavo franšizės turinčios studijos. Pandemijos metu šios studijos panaudojo kai kuriuos garsius savo leidinius, kad atkreiptų dėmesį į savo srautinio perdavimo paslaugas. . Tai neatnešė pelno, ypač lyginant su tuo, ką filmai būtų galėję uždirbti kino teatruose, jei kilimo tendencija būtų išlikusi. Šiandien tikrai patinka Blyksnis arba „Marvels“. nukrito. Tačiau tai ne 'superherojaus nuovargis' bet ekonominiai rūpesčiai. Keturių asmenų šeimai naktis kine (su užkandžiais) kainuoja brangiau nei kiekvienos pagrindinės transliacijos paslaugos plano be skelbimų prenumerata.

Panašiai padidėjo TV serialų transliacijų ir kabelinių kanalų išleidimo tempas. Šių laidų gamyba pandemijos metu sustojo, tačiau studijos ir toliau kūrė žalias šviesas ir vis sparčiau kūrė naujas. . Paprasčiau tariant, žmonės, norintys daryti ką nors kita, nei kaupti naują turinį, negalėjo suspėti. Publika galėjo nuspręsti praleisti „Marvels“. nes jie nespėjo žiūrėti Ponia Marvel dar. Žiūrovai ras šiuos filmus ir laidas, tik kada.

Tikroji priežastis, dėl kurios studijoms „sunku“, yra ne dėl turinio kokybės ar net dėl ​​srautinio perdavimo paslaugų skaičiaus . Atvirkščiai, tai yra tai, kaip biudžetai paskirstomi projektams taip, tarsi pramonė nebūtų patyrusi esminių pokyčių. Filmai ir TV serialų biudžetas siekia 200 mln vienam filmui ar sezonui. Net rekordiškai didelės grąžos metais tai nėra tvirtas verslo modelis, ypač jei studijos neturi tokio, kaip „Netflix“, licencijuoti šiems projektams pasibaigus pirminiam išleidimo langui.

„Netflix“ ir jos konkurentai turi nustoti galvoti, kad tai karas

„Warner Bros. Discovery“ turi teisę žaisti abiejose transliacijos karo pusėse su HBO Max

Pasirodo, grupė studijų bando sunaikinti vieną didžiausių savo klientų, susprogdindama savo neįtikėtinai sėkmingą kabelinės televizijos ir teatro verslo modelį, buvo bloga idėja. . Daugeliui studijų „Streaming War“ tebuvo ilgesnis buvimas didelių statymų kazino. Jei rytoj visos transliacijos paslaugos išnyks, didžiosios studijos vis tiek turės pajamų centrus. Tuo tarpu „Netflix“ kovojo už savo gyvybę. Perkėlus pokalbį nuo augimo ir bendro abonentų skaičiaus prie pelno, tai galėjo išgelbėti visą pramonę kartu su jais .

Srautas taip pat niekur nedings, nes 99 procentai JAV namų ūkių užsisako bent vieną paslaugą , pagal Forbes . „Paramount+“ turi mažiausiai prenumeratorių iš visų pagrindinių transliuotojų – 2023 m. pabaigoje jų buvo maždaug 63 mln.. Kai ARPU yra bent 5 USD, tai reiškia, kad jis atneša 315 mln. USD per mėnesį. Studijos turi kontroliuoti savo biudžetus ir ieškoti kitų būdų, kaip padidinti pajamas, o ne dempinguoti viską, ką uždirba savo individualioje srautinio perdavimo paslaugoje. Pavyzdžiui, „Paramount“ neseniai atsiuntė į Žvaigždžių kelias filmai Max , visiškai atimdami juos iš tarnybos.

Po visų investicijų šios studijos greičiausiai neišmes savo srautinio perdavimo paslaugų. Vietoj to, transliacijos kraštovaizdis gali atrodyti kaip kabelis prieš dešimtmetį ar du. Studijos sukurs savo originalias programas, bet gali licencijuoti jį „Netflix“. , Prime Video ar kitą konkrečiai studijai skirtą transliuotoją, o ne įdėti jį atskirai. Trumpuoju laikotarpiu tai gali reikšti mažiau laidų ir filmų, tačiau pramonė išliks. Srautinio transliavimo karas pradėjo žudyti „Netflix“, tačiau studijos beveik išstūmė save iš verslo .